À medida que nos aproximamos do final do ano, é hora de refletir sobre nossos negócios e o mercado que nos rodeia. Esta semana, analiso quais táticas têm funcionado bem no espaço de marketing digital e de afiliados e vejo como essas tendências podem avançar para impactar nossa indústria e o espaço de marketing de cassino.

Ser mais transparente

O marketing de afiliados é uma parceria simbiótica entre duas empresas para ajudar os clientes a obter insights e informações durante sua jornada de compra. Para que esse relacionamento funcione, deve haver um objetivo comum e resultados medidos.

Cada vez mais, as marcas estão sendo mais transparentes com os parceiros para ajudar a melhorar as experiências dos clientes e aprimorar as jornadas dos usuários, o entretenimento e o jogo no local.

Em 2022, tem havido um foco mais acentuado na criação de parcerias mais saudáveis ​​na indústria e na eliminação de práticas desonestas que impactam negativamente a maioria dos participantes e marcas quando a regulamentação e as diretrizes de publicidade não são cumpridas. Estamos a assistir a um maior foco na publicidade na imprensa que apoia o jogo responsável; até mesmo os anúncios de rádio agora são limitados em termos do que seus roteiros podem dizer.

Para começar com o pé direito, é fundamental que ambos os lados da cerca sejam 100% transparentes. Dos dados, campanhas e mensagens usadas para estimular uma conversão para o GDPR e medidas de segurança de conformidade emlugar.

Ser transparente sobre o que pode ser entregue é fundamental para uma parceria saudável. Quando tudo está em preto e branco, é mais provável que os resultados se concretizem. A Clarity tem estado na vanguarda dos relacionamentos com afiliados e marcas, com acordos estabelecidos antes das campanhas entrarem no ar, eliminando conflitos desnecessários.

Adicionando embaixadores/influenciadores da marca ao mix

O marketing de influenciadores ganhou prevalência este ano, com muitos programas testando curadores de conteúdo em diversas plataformas sociais, do YouTube e Twitch ao Tik-Tok. dias em que os anúncios pagos eram a forma de chamar a atenção do cliente. Agora queremos conteúdo autêntico e vantagens pioneiras para promover a afinidade com a marca e trazer clientes até nossa porta. Os programas de afiliados estão tentando acompanhar isso e obter influenciadores, parcerias entre marcas e até mesmo agentes locais que representam embaixadores da marca em países de grande alcance.

Considerando tráfego alternativo e mecânica de criação de conteúdo para impulsionar aquisição de clientes e alcance da marca, permite que você faça uso da credibilidade social e de novas plataformas de mídia que antes não eram testadas. Além disso, você pode aprender muito rapidamente como seus clientes estão aceitando sua oferta.

Embora a maioria dos programas ainda esteja pensando em com quem e como eles podem trabalhar em um modelo de desempenho, outros já estãoabrindo o caminho. É importante ter KPIs estratégicos implementados para entender quais métricas de valor seus parceiros devem alcançar. Chamamos esses resultados de marketing que, para todos os efeitos, precisam ser claramente definidos antes de entrar em novos canais.

A pesquisa também está sendo realizada. conduzido para obter a maior exposição para esses tipos de parcerias de programas. É por isso que muitas vezes são necessárias hashtags ou canais específicos. Freqüentemente, canais específicos terão uma taxa mais pesada anexada. Minha previsão é que começaremos a ver muito mais colaborações de conteúdo bem-sucedidas em 2023, impulsionando a inovação neste espaço.

Melhores testes e monitoramento de campanhas

Monitorar o sucesso das campanhas de marketing digital e de afiliados teve precedência em 2022. Mas sempre há espaço para melhorias! Embora o teste A/B em si não seja um conceito novo ou revolucionário, a eficácia dos nossos dados e plataformas de rastreamento em uso para executar programas de afiliados bem-sucedidos avançou significativamente no ano passado. Vejo muita inovação em tecnologia neste setor devido ao aumento da demanda por melhores análises para direcionar e testar gastos. Não há onde se esconder, e liderar seu programa usando dados por meio de parcerias compartilhadas é o melhor curso de ação para um 2023 de sucesso.

Os afiliados são uma mina de ouro de informações - os gerentes de afiliados precisamlembre-se disso e faça mais perguntas para ter uma perspectiva do que funciona e do que não funciona no mercado mais amplo.

Garantir que haja links de rastreamento diferentes para cada parte da exposição do afiliado ou IDs de parâmetros exclusivos para campanhas para monitorar cada elemento dos esforços de marketing e melhorar o desempenho. Os links também podem ser personalizados de acordo com o país ou localização geográfica, para que você possa ter uma ideia melhor do sucesso das campanhas nos dados demográficos desejados ou se a mensagem está acertando em cheio em um lugar, mas não em outro para ser otimizado , em tempo real e com o toque de um botão para atender à demanda do cliente.

Escuta nas mídias sociais e histórias de sentimento da marca

A evolução das ferramentas de escuta nas mídias sociais ajudou afiliados e marcas a todos os espaços ganham uma melhor compreensão do que as pessoas pensam deles como empresa e como eles também se envolvem com a oferta de sua marca. A afinidade com a marca está se tornando cada vez mais importante para o jogador ao considerar suas opções de promoção para jogar online.

Essas ferramentas de escuta de mídia social podem estabelecer o posicionamento de sua marca, o quanto seus esforços de relações públicas e marketing estão atribuindo a um aumento na conversa em torno sua oferta e, talvez o mais importante, a emoção por trás dessa conversa, seja ela positiva, negativa ou neutra.

Isso permite que afiliados eos profissionais de marketing ajam de acordo com esse sentimento e sigam em frente criando melhores resultados e ofertas de plataforma. Estas ferramentas podem ser caras, mas provaram ser um bom investimento para empresas que colocam um grande foco em RP e desejam compreender o seu desempenho.

Tanto o marketing digital quanto o marketing de afiliados evoluíram para detalhar e fornecer informações valiosas sobre como os consumidores se comportam. Como tal, todos nós precisamos estar atentos quando se trata de empregar as táticas corretas de marketing de aquisição para construir o alcance da marca e envolver novos clientes de diversas maneiras on-line.